La publicidad y su reto en la era de la desinformación

Compartir: 

A pesar de que las “Fake News” se distribuyen en gran medida por las redes sociales y que están afectando a la industria de la publicidad digital, casi la mitad de los especialistas en marketing planean utilizarlas. Así lo revela una encuesta realizada por Integral Ad Science en su informe Misinformation & Media Quality.

Expertos en medios digitales

Integral Ad Science en asociación con YouGov, encuestó a más de 500 expertos en medios digitales de marcas, agencias, editores y proveedores de tecnología publicitaria para examinar las perspectivas relacionadas con la desinformación y las noticias falsas.

Acontecimientos mundiales

En su informe concuerdan los expertos que los recientes acontecimientos mundiales han propiciado el aumento de la difusión de información errónea. El nivel de desinformación percibe en la polarización política (76%), desarrollos geopolíticos (68%) y la actual pandemia de COVID-19 (62%).

Evitar el contenido engañoso

Para contrarrestarlo los expertos planean utilizar el bloqueo amplio, el 45% planean bloquear tipos de contenido completos, el 43% bloqueará temas específicos y el 38% bloqueará ubicaciones geográficas donde la desinformación es común.

En torno a la desinformación, el 42 por ciento de los expertos transmitió su preocupación por el impacto en la reputación de su empresa o la desconfianza del consumidor en el contenido y la publicidad legítimos.

Miles de millones en publicidad

Pese a ello estiman que en 2022 el gasto total en publicidad en medios se acerque a los $350 mil millones. En contraste, el Índice Global de Desinformación estima que (sin saberlo) los anunciantes proporcionan anualmente al menos $235 millones a los sitios de desinformación globales.

Eligen redes sociales pese a la desinformación

Finalmente, la publicidad se impone, los especialistas en marketing y las marcas priorizan las plataformas sociales a pesar de que el 60% de los encuestados considera que esas mismas plataformas son el entorno más propenso a experimentar incidentes de desinformación.

Recientes

El Viaje del Cliente: retener y fidelizar para un éxito empresarial a largo plazo
El Viaje del Cliente: retener y fidelizar para un éxito empresarial a largo plazo
08/08/2023
El Viaje del Cliente (Customer Journey) es una herramienta que nos…
Más...
¿Por qué la publicidad pagada puede ser necesaria para lograr mayor alcance en las redes sociales?
¿Por qué la publicidad pagada puede ser necesaria para lograr mayor alcance en las redes sociales?
04/07/2023
Durante los primeros años de auge de Facebook y Twitter, las…
Más...
La evolución del comportamiento del consumidor en la era digital
La evolución del comportamiento del consumidor en la era digital
20/06/2023
El comportamiento del consumidor en la era digital ha evolucionado significativamente…
Más...
Por qué la creatividad y la originalidad son fundamentales para el éxito empresarial
Por qué la creatividad y la originalidad son fundamentales para el éxito empresarial
23/05/2023
La creatividad y la originalidad son dos elementos clave en el…
Más...
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram