La importancia de sumar "Propósito" a la mezcla de mercadotecnia

Compartir: 

En tiempos donde el valor de las marcas y por ende a sus productos y servicios es de gran importancia para las nuevas generaciones, no es difícil de entender el porque se debiera ir pensando en incluir una quinta "P" (Propósito) a las variables de la mezcla de mercadotecnia (Precio, Plaza, Promoción y Producto). El objetivo principal es el poder contextualizar con ésta última las demás, es decir darle un significado.

STARBUCKS Y LA ESENCIA

Según el libro "El desafío de Starbucks" de Howard Schultz "el gran desafío no es cuando caían las ventas de la marca, no cuando el valor de la acción se perdía, el desafío es cuando la marca pierde su esencia en la búsqueda de ese número de ventas o rentabilidad". Las empresas pagan un precio cuando sus líderes no prestan atención a lo que puede estar fracturando sus bases, en esta caso su esencia, su "P" de propósito. El dinero no debe ser un propósito, el dinero es una consecuencia de que estás realizando tu propósito de buena manera y concuerda con las necesidades del ciente.

Recientes

Lealtad del consumidor a la baja
Lealtad del consumidor a la baja
06/09/2022
Los últimos años marcados por una pandemia y crisis han provocado…
Más...
Ante inflación europeos recortan mayormente ocio y restaurantes
Ante inflación europeos recortan mayormente ocio y restaurantes
30/08/2022
Nuevamente los europeos planean modificar sus hábitos de consumo Los altos…
Más...
Por qué mantener presupuestos de publicidad en recesión podría ser la mejor elección
Por qué mantener presupuestos de publicidad en recesión podría ser la mejor elección
05/07/2022
Las marcas que recortan sus presupuestos de marketing durante una recesión…
Más...
La publicidad y su reto en la era de la desinformación
La publicidad y su reto en la era de la desinformación
07/06/2022
A pesar de que las “Fake News” se distribuyen en gran…
Más...
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram