Según un estudio reciente, el sector publicidad y comunicación enfrenta el peor panorama laboral para el segundo trimestre de 2025. La contratación neta cae a -18%, una brutal caída de 38 puntos frente al trimestre anterior, cuando registraba un sólido 20% positivo.
En consecuencia, solo un 10% de las empresas del sector planea contratar, mientras que un 62% mantendrá su plantilla y un 28% prevé despidos.
El impacto de la inteligencia artificial
Por otro lado, la inteligencia artificial sigue afectando al sector. Según los especialistas la publicidad y comunicación aún se está ajustando a estos cambios. Sin embargo aseguran, a mediano plazo, esta transformación traerá nuevas oportunidades.
Los sectores con más empleo
En contraste, otros sectores muestran mejores perspectivas. Transporte, logística y automoción lidera con un 27% de intención de contratación. Le siguen el sector Financiero e inmobiliario (26%) y Bienes y servicios de consumo junto con Salud y farmacia, ambos con 25%. Estas cifras representan un repunte de 15 y 8 puntos respecto al trimestre anterior.
Mientras tanto, Tecnología, que inició el año con las mejores expectativas, cae 7 puntos hasta el 20%. Industria también retrocede 2 puntos, quedando en 15%, mientras que Energía y suministros mejora levemente de 2% a 5%.
Publicidad y comunicación, rezagado a nivel global
A nivel mundial, la situación es diferente. El sector Publicidad y comunicación se mantiene estable, subiendo apenas 1 punto hasta el 15%. Sin embargo, sigue 10 puntos por debajo del promedio global (25%). Tecnología sigue liderando con un 35%, pese a una leve caída de 2 puntos.
Cómo se hizo el estudio
Por último, el Estudio de Proyección de Empleo encuestó a 39.449 empresas. La metodología es simple: se les pregunta si aumentarán, mantendrán o reducirán su plantilla en el próximo trimestre.
Finalmente, el índice, que oscila entre -100% y 100%, compara las respuestas de empresas que planean contratar con las que prevén despidos. Desde 2022, el estudio se realiza online con un sistema de doble confirmación para asegurar mayor precisión.
