Un estudio reciente de Collage Group ha revelado datos significativos sobre el consumo de videojuegos en Estados Unidos. La investigación muestra que el 53% de los consumidores estadounidenses disfrutan enormemente de los videojuegos, con un aumento notable entre la Generación Z, donde la cifra alcanza el 72%.
Ciertamente este hallazgo no solo indica una evolución en las preferencias de entretenimiento, sino que también señala un cambio sustancial en los patrones de consumo mediático, evidenciando una clara tendencia hacia el uso de dispositivos móviles para jugar.
Jóvenes y adultos
Es claro que el perfil del jugador está cambiando. Ahora incluye no solo jóvenes, sino también adultos de diferentes edades, lo que amplía la audiencia de los videojuegos. Esto atrae a marcas y anunciantes, que ven una oportunidad para llegar a un público más diverso.
El futuro es móvil
El futuro de la publicidad en videojuegos apunta claramente hacia los dispositivos móviles. Las cifras para este año son impresionantes: se prevé que los ingresos por publicidad en videojuegos en Estados Unidos lleguen a 8,59 mil millones de dólares. De esta cantidad, 7,77 mil millones se destinarán a anuncios en dispositivos móviles. Esta situación ha provocado que grandes empresas por crear nuevas y atractivas formas de publicidad para videojuegos.
Impacto y tendencias
La publicidad en videojuegos está creciendo rápidamente. Un estudio reciente muestra que el 86% de los profesionales de marketing creen que este tipo de publicidad es cada vez más importante y además un 40% planea gastar más dinero en anuncios para videojuegos ya que consideran que la publicidad en videojuegos es más efectiva y segura que la tradicional.
Conexión de las marcas
Asimismo, la integración de anuncios en videojuegos está cambiando la forma en que las marcas se conectan con los jugadores. Estos anuncios se integran suavemente en los juegos para no interrumpir la experiencia. Una tendencia que está creciendo es el "advergaming", donde las marcas crean juegos completos o pequeños juegos patrocinados. Esta forma de publicidad permite a las marcas interactuar con los consumidores de una manera más atractiva y memorable.
Anuncios recompensados
Los anuncios de video recompensados ofrecen a los usuarios bonos o recompensas en el juego a cambio de ver un anuncio a pantalla completa. Estos anuncios suelen tener una duración de 15 segundos a un minuto y generalmente no se pueden omitir. Proporcionan una experiencia positiva tanto para los usuarios como para los editores, ya que los usuarios no tienen que pagar por contenido superior o ventajas en el juego
Cuidado del impacto en los jugadores
Finalmente, es crucial considerar cómo esta nueva forma de publicidad afecta a los jugadores. Por un lado, tiene el potencial de aumentar significativamente el engagement con las marcas, influyendo en las decisiones de compra tanto dentro como fuera del juego. Por otro lado, una presencia excesiva o intrusiva de anuncios puede resultar contraproducente, afectando negativamente la percepción de la marca.
