Las marcas que recortan sus presupuestos de marketing durante una recesión se ponen en desventaja a largo plazo, así lo demostró una investigación de Analytic Partners, el proveedor de datos y soluciones analíticas.
Mejores recompensas
Para los especialistas en marketing es tentador en periodos de crisis abandonar las mejores prácticas, como lo es la inversión en publicidad. Y a pesar de lo difícil que parezca, mantener el rumbo ofrece mejores recompensas.
Datos respaldan mantener presupuestos
Revisando la recesión del 2008 Analytic Partners identificó varias ideas que respaldan el caso para mantener, o aumentar, los presupuestos de marketing en una recesión:
- Casi el 55% de estas marcas vieron mejorar el retorno de la inversión.
- El 60% de los especialistas en marketing que recaudaron su desembolso se dieron cuenta de un mejor ROI.
- Más de la mitad de las marcas registraron un aumento del ROI en una ventana de dos años.
Vale la pena el aumento del gasto
En cuanto al gasto en medios, el análisis de la empresa mostró:
- Las marcas que impulsaron su inversión registraron una expansión del 17% en las ventas incrementales.
- En promedio, las marcas que recortaron fueron testigos de una contracción del 18% en esta medida.
