Reciente estudio que valida paquetes de software encontró un fallo que pudiera invalidar más de 15 años de estudios sobre la actividad cerebral y su aplicación en el neuromárketing. La investigación descubrió que 3 de éstos programas de fRMI (imágenes de resonancia magnética funcional) arrojaban más de 70% de falsos positivos aunque se esperaría que no hubiera superado el 5%.
Quienes se dicen expertos del neuromárketing aseguran que la investigación no es determinante pero una cosa sí es segura, a partir de estos resultados se tendrá que demostrar con más pruebas el uso correcto de la llamada neurociencia.
